Een zoekwoordenanalyse uitvoeren?

Zo gaat dat in z’n werk.

Update: februari 2026 

Inhoudsopgave

• Wat levert een zoekwoordenanalyse op?
• Stap 1: Begin bij Google Search Console
• Stap 2: Brainstorm zoekwoorden
• Stap 3: Gebruik een zoekwoordtool
• Stap 4: Bekijk wat anderen doen
• Stap 5: Selecteer je focuszoekwoorden
• Stap 6: Verwerk zoekwoorden in je teksten
• Stap 7: Monitor je resultaten
• Samenvatting
• Veelgestelde vragen

Wil je dat de juiste mensen jouw website vinden?
Dan begint dat met weten welke woorden ze gebruiken.

Een zoekwoordenanalyse legt die basis. Je ontdekt welke zoektermen mensen intypen als ze zoeken naar wat jij biedt, hoe vaak dat gebeurt en hoe groot de kans is om daarmee gevonden te worden.

Dit artikel legt stap voor stap uit hoe je dat aanpakt.
Of je het zelf doet of uitbesteedt: dit geeft je inzicht in het proces.

Wat levert een zoekwoordenanalyse op?

Je leert hoe mensen zoeken die jouw werk nodig hebben en welke vragen er bij hen spelen. Die kennis gebruik je om je teksten beter af te stemmen op wat zij willen weten.

Meer relevantie betekent meer bezoekers die ook daadwerkelijk iets aan je aanbod hebben.

Drie concrete voordelen:

• Je weet welke vragen en onderwerpen er leven bij mensen die je wilt bereiken.
• Je teksten sluiten beter aan op echte zoekvragen.
• Je trekt bezoekers aan die passen bij jouw aanbod.

Stap 1: Begin bij Google Search Console

Staat je website al even online en is Google Search Console (GSC) ingesteld?
Begin dan daar.

GSC laat zien op welke zoektermen mensen je website al vinden, hoe vaak dat gebeurt en welke pagina’s daarvoor scoren. Dat geeft je een vliegende start: je werkt vanuit wat al werkt, in plaats van vanuit een blanco vel.

Heb je nog geen GSC of staat je site er nog niet lang op?
Dan begin je met een brainstorm.

Stap 2: Brainstorm zoekwoorden

Schrijf alle woorden en zinnen op die bij je dienst of product horen. Denk aan termen die je klanten gebruiken, vragen die je regelmatig krijgt en vaktermen uit jouw vakgebied.

Schrijf ook synoniemen op.
Klanten zoeken lang niet altijd op de term die jij zelf gebruikt.

Stap 3: Gebruik een zoekwoordtool

Met een tool check je hoe vaak mensen op een term zoeken en hoe groot de concurrentie is. Bekende opties:

• Google Keyword Planner – gratis via een Google Ads-account (je hoeft geen actieve campagne te hebben). Zonder actieve campagne zie je zoekvolumes als brede ranges in plaats van exacte cijfers.
• Ubersuggest – geeft inzicht in concurrentie en zoekmoeilijkheid. De gratis mogelijkheden zijn beperkt; voor regelmatig gebruik heb je een betaald account nodig.
• Ahrefs of SEMrush – uitgebreide betaalde tools voor diepgaander onderzoek.

Stap 4: Bekijk wat anderen doen

Zoek op je belangrijkste zoekwoord en analyseer de top tien resultaten. Welke termen gebruiken zij? Wat missen ze? Zo zie je direct waar kansen liggen.

Tools zoals Ahrefs en SEMrush laten je precies zien op welke zoekwoorden anderen scoren.

Stap 5: Selecteer je focuszoekwoorden

Kies zoekwoorden op basis van drie factoren:

• Zoekvolume – hoe vaak wordt er per maand op gezocht?
• Concurrentie – hoe moeilijk is het om op dit woord te scoren?
• Relevantie – past het woord bij jouw aanbod en de mensen die je wilt bereiken?

Kies ook bewust long-tail zoekwoorden: specifieke zinnen van drie of meer woorden, zoals “WordPress website laten maken Friesland”. Ze hebben minder volume, maar trekken bezoekers aan die precies weten wat ze zoeken.

Stap 6: Verwerk zoekwoorden in je teksten

Gebruik je focuszoekwoord in:

• De URL van de pagina
• De paginatitel (H1) en minstens één tussenkop (H2)
• De eerste alinea van de pagina
• De meta-omschrijving (de korte tekst die zoekmachines tonen onder je paginatitel)
• De alt-teksten van afbeeldingen

Verwerk zoekwoorden op een natuurlijke manier. Forceer ze niet. Een lezer die afhaakt omdat de tekst houterig klinkt, helpt je niet verder.

Stap 7: Monitor je resultaten

Gebruik Google Analytics en Google Search Console om bij te houden hoe je pagina’s scoren. Welke zoekwoorden leveren bezoekers op? Waar haken mensen af?

Stuur bij op basis van wat je ziet.
Een zoekwoordstrategie is geen eenmalige klus, maar een doorlopend proces.

Samenvatting

Een zoekwoordenanalyse begint het liefst bij Google Search Console: data over wat al werkt op jouw website. Daarna verdiep je met een brainstorm, zoekwoordtools en een blik op wat anderen doen. Je kiest focuszoekwoorden op basis van zoekvolume, concurrentie en relevantie, verwerkt ze op de juiste plekken in je teksten en houdt de resultaten in de gaten.

Het resultaat is een website die beter aansluit op wat mensen zoeken, en die daardoor vaker gevonden wordt door mensen die bij jouw aanbod passen.