Minder bezoekers op je blog? 

Zo zie je wat je content in AI doet

Je blog trekt minder bezoekers en je vraagt je af of je content nog werkt. Die vraag is begrijpelijk. Sessies in GA4 vertellen alleen een deel van het verhaal.

Mensen stellen hun vragen steeds vaker aan ChatGPT, Perplexity of Gemini. In Google staat bovenaan vaak al een samenvatting van het antwoord. Daardoor klikken minder mensen door naar een website, ook naar die van jou.

Jouw content kan in die AI-antwoorden een grote rol spelen, zonder dat je het direct in je statistieken terugziet. Hier ontdek je hoe dat werkt en hoe je het meet met gratis middelen.

Wat er verandert

AI samenvattingen kosten websites klikken. Onderzoek laat dat duidelijk zien.

Pew Research volgde in het voorjaar van 2025 de zoekopdrachten van 900 Amerikanen.

• 8% op een regulier zoekresultaat (tegenover 15% zonder samenvatting)
• Slechts 1% op de bronnen in de samenvatting zelf

Daarnaast gebruiken mensen AI tools om opties te vergelijken. Ze krijgen een antwoord, onthouden een naam en zoeken die later zelf op.

Een artikel kan dus bijdragen aan een nieuwe klant, zonder dat het zelf een bezoek oplevert. Beoordeel je content alleen op sessies, dan loop je het risico je sterkste artikelen te schrappen.

Drie dingen om te begrijpen

Zero click gaat over meer dan AI. Je leest vaak dat inmiddels 68% van de zoekopdrachten zonder klik eindigt. Dat cijfer komt uit het grootschalige onderzoek van SparkToro uit 2026 (gebaseerd op Similarweb-data) en gaat over Google in het algemeen. Mensen passen hun zoekopdracht aan, haken halverwege af of zien het antwoord al direct in de zoekmachine zelf. AI is hierin een van de grootste aanjagers, maar zeker niet de enige oorzaak.

AI tools zoeken live op het web. Een los blog belandt zelden in de trainingsdata van een taalmodel. Noemt ChatGPT of Perplexity jouw naam, dan heeft de tool meestal op dat moment het web doorzocht. Dat laat sporen na die je kunt terugvinden.

Prompt tracking toont een richting. Bij prompt tracking stelt een tool steeds dezelfde vragen aan ChatGPT, Perplexity of Gemini, zoals vragen die je klant zou stellen. Daarna telt de tool hoe vaak en hoe je merk in de antwoorden terugkomt. AI antwoorden verschillen per keer, per gebruiker en per formulering. Zo’n score is daarom vooral bruikbaar om een trend te volgen.

Wat GA4 en Search Console je laten zien

GA4 en Search Console laten al een paar signalen van zichtbaarheid in AI zien. Het helpt om te weten waar je kijkt

Stel: iemand vraagt ChatGPT om advies, krijgt jouw naam en typt daarna zelf je website in. Dat bezoek komt in GA4 binnen als direct verkeer. In Search Console verschijnt het als zoekopdracht op je naam. Stijgen die twee terwijl je blogverkeer daalt? Dan groeit je zichtbaarheid waarschijnlijk elders.

Klikt iemand door vanuit een AI antwoord, dan ziet GA4 dat als verwijzing. Denk aan chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com en copilot.microsoft.com. Die bezoeken vallen standaard tussen alle andere verwijzingen. Een eigen kanaal maakt ze zichtbaar.

Search Console telt vertoningen en klikken uit AI Overviews en AI Mode gewoon mee in het algemene prestatierapport. Sinds Google in augustus 2026 het speciale prestatierapport voor AI-functies wereldwijd heeft uitgerold naar alle websites, kun je nog dieper graven.
In dit specifieke rapport zie je exact hoe vaak en met welke pagina’s je in AI-antwoorden verschijnt. Let wel op: dit rapport meet uitsluitend vertoningen (impressies) en pagina-URL’s; concrete zoekopdrachten en klikken vind je hier nog niet in terug.

Zo meet je zichtbaarheid in AI met gratis middelen

• Vraag het je klanten. Zet in je contactformulier of intakegesprek de vraag: “Hoe ben je bij mij terechtgekomen?” Een antwoord als “ChatGPT noemde je naam” zegt veel.
• Test zelf, met vaste vragen. Kies vijf tot tien vragen die je ideale klant zou stellen. Stel ze maandelijks aan ChatGPT, Perplexity en Gemini. Noteer of je genoemd wordt en welke bron erbij staat. Zo volg je rustig de richting.
• Kijk naar zoekopdrachten op je naam. In Search Console zie je met welke woorden mensen je vinden. Stijgt het aantal zoekopdrachten met je naam of bedrijfsnaam? Dan kennen meer mensen je, ook via AI.
• Maak een AI kanaal in GA4. Ga naar Beheer, kies Kanaalgroepen en maak een nieuwe groep aan. Voeg een kanaal toe waarin de bron overeenkomt met chatgpt|perplexity|gemini|copilot|claude. Zet dat kanaal boven Verwijzing (Referral). Dit is belangrijk omdat dit verkeer anders onterecht op de grote hoop van algemene verwijzingen belandt, waardoor je de stijging in AI-bezoekers over het hoofd ziet.
• Kijk in je serverlogs. Haalt ChatGPT live een pagina van jou op, dan zie je een bezoek van ChatGPT-User. Volgens OpenAI komt die bot langs wanneer een gebruiker ergens om vraagt. Zo zie je welke pagina’s AI tools gebruiken. Je hostingpartij helpt je vaak aan die logs.

Lijken stap 4 en 5 technisch?
Je webbouwer regelt ze meestal snel. Wil je het samen oppakken, dan help ik je graag.

Tot slot

 Je content doet zijn werk op meer plekken dan je website. Sessies blijven waardevol en vertellen een deel van het verhaal. Met zoekopdrachten op je naam, verwijzingen en je eigen tests zie je de rest.

Benieuwd hoe zichtbaar jouw merk is in AI tools? Of wil je hulp bij het inrichten van je metingen?
Stuur me gerust een bericht.

Bronnen

• Google Search Central: Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console (juni 2026)
• OpenAI: Overview of OpenAI Crawler
• Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (juli 2025)
• SparkToro: In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click (2026)